“德国队进球啦，干杯！”7月3日深夜10时许，世界杯四分之一决赛德国大战阿根廷，德国队前锋穆勒的进球点燃了成都彩虹桥某酒吧上百名球迷的激情，伴随着此起彼伏的呐喊声，自称是德国球迷的小张和朋友举杯豪饮——作为助兴观球的上佳饮料，随着世界杯步入高潮，啤酒消费开始呈现“井喷”态势。“6月前半个月数据显示，销量同比翻了一番。”7月1日，四川燕京啤酒相关负责人告诉记者。银河证券食品饮料业分析师预测，世界杯将助推主题投资，在此期间，啤酒行业全年吨酒价格、产量和销售收入增长率分别有望达到3％、7％和10％左右。面对诱人的市场“蛋糕”，各大啤酒企业使出浑身解数，在世界杯赛场外展开了同样激烈的角逐。“我们围绕世界杯主题在全国包括成都在内的25个城市打造首批‘青岛啤酒激情广场’，为广大球迷提供一个能吃、能喝、能看的场所。”6月25日，青岛啤酒四川公司相关负责人表示。在成都金威啤酒广场，每天晚上都聚集了大量球迷，“我们在世界杯期间开展了‘竞猜世界杯，赢金威啤酒’等活动，增进了与广大球迷的互动，已取得了不错的市场效果。”该公司市场部相关负责人说。而在央视体育频道，多家啤酒企业更是打起了广告战。

在不少啤酒商看来，赚得盆满钵满并非唯一目的。“提升品牌形象、建立与消费者之间的情感纽带，拉拢年轻消费群体显得更为重要。”四川燕京啤酒相关负责人表示。“事实上，无论是青岛啤酒还是燕京啤酒、雪花啤酒、哈尔滨啤酒，在经过了这么多年发展后，质量本身已经不是问题，关键在于如何提升品牌影响力。”业内专家认为，目前啤酒企业间的竞争已然演化为品牌的竞争，啤酒与体育联姻、赞助体育赛事已成为许多品牌成功营销的经典案例。

据多家企业介绍，世界杯期间，啤酒以中端价位产品最为畅销，“在川各啤酒主打价格都集中在每瓶4—6元，价格高于每瓶8元就已算高端，价格抬高不利于普及。”成都金威啤酒相关负责人认为。