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飞跃鞋诞生于1959年的上海，它的旧址——上海内环高架桥下面的中山西路207号，现在一点也看不到老厂痕迹，如今成为上海市消防指挥中心、虹桥世家花园 等几个居民区所在地。它的前身可追溯至1931年，一位叫崔福庄的人开办了大孚橡皮工厂，生产“大虎”牌套鞋、跑鞋。解放后经公私合营改造，成为地方国营 的大孚橡胶厂，在文革期间改名为上海胶鞋一厂。1959年，大孚橡胶厂投产的“飞跃”牌民用解放鞋生产了161.6万双；1964年，“飞跃”牌解放鞋被 评为全国同类产品第一名。工厂最为壮大时，足有2000多位职工在连成一片的2至3层的车间里工作。（当年的“飞跃”无论是简洁的款式设计、轻便的用料和简单的LOGO，用现代的眼光看，都达到了简约设计的流行趋势，而近乎手工的生产线，更是现代人标榜的时尚理念。）  

 

大孚橡胶厂于1992年划归上海轮胎橡胶(集团)股份有限公司，后随集团并入上海华谊集团。1997年，大孚橡胶厂与另一家公司投资成立上海大博文鞋业公 司，上海胶鞋一厂也一并归入。同年，大博文鞋业转入上海兰生股份公司名下。2003年左右，在付出了巨大的遣散成本以后，生产“飞跃”的老厂房因为严重亏 损搬到上海市郊，而工厂则更愿意以较低的价格来为国际知名鞋品牌代工，却不愿研发新的飞跃款式。

 

和飞跃一样，回力、双钱、龙牌等众多年代 久远的胶鞋品牌，记录了上海产解放鞋的历史。而今，它们或泯然不存，或只能出现在偏远的农村市场或劳保用品商店里，而工厂亦更有兴趣以极低价格争抢国际品 牌代工订单。但与1935年就注册商标的回力不同，飞跃品牌从来没有在国内注册过商标，目前由大博文鞋业生产的飞跃鞋虽然还有“Feiyue”标志，但注 册商标却是大博文牌，而在国内还有很多厂家在生产飞跃鞋，因此大博文飞跃鞋销路并不好，正式售价26元人民币一双，而外地仿制者用10元多就掠夺了市场。 由于利润薄，大博文鞋业自己的生产线，也优先让给了其他畅销产品和加工外销单，把飞跃鞋转包到上海金山的一个小加工厂生产，只有鞋子简易包装纸一角的“上 海胶鞋一厂飞跃牌”字样告诉人们：这才是“正宗”的飞跃鞋。

 

2005年10月厂里来过两个雄心勃勃的法国人。36岁的派特斯·巴斯坦 (Patrice Bastian)既是一位设计师、艺术家和品牌管理专家，同时也是个老资历的“Sneaker Freak”(球鞋怪人)，是各种球鞋狂热收集者，满满两大箱包括耐克、阿迪达斯等各种品牌运动鞋，至今还保存在他父母和外祖母家里。3年前，在上海工作 和生活的他参加了一个武术学习班，他发现全班同学都穿着这种白底红蓝条的飞跃“功夫鞋”，但这种鞋却不容易买到。有一天他对好友尼古拉·斯圭亚 (Nicolas Seguy)说，如果我们找到生产这个鞋子的工厂，就可以一次多买几双，也许带回巴黎够穿十年的，“其实，这个鞋子的样式如果能改造一下，会很漂亮”。　  

 

尼 古拉看了派特斯陆续设计的一些改造飞跃鞋的草图颇为兴奋，加入新设计元素后的这个中国老牌球鞋看起来很酷，很符合当下欧洲年轻人的时尚品味。于是他们决定 找到飞跃的老生产厂家谈一谈合作。对于派特斯和尼古拉来说，第一次拜访老厂的经历是令人沮丧的。他们找到工厂负责人，展示了电脑上一些精心绘制的草图和一 份简单的商业计划，提出要帮助飞跃鞋改善质量和设计并推向国际市场，但得到的却是不知可否的“哼哼哈哈”式的回答。对方本以为他们和以前找到厂里来的老外 一样，不过是想出口一批鞋子而已。  

几番谈判之后，这两位不速之客还是和这家企业达成了合作协议，还同意安排其在上海郊区的一个加工厂生产 派特斯设计的鞋。最终样鞋也经历了无数次修改，飞跃经历了从整体到细节的全面改观：外形更精巧时尚，面料质地更优良，并修改了原“Feiyue”标志字体 的笨拙之感；在鞋子内部和鞋底都加印了在海外注册的商标；同时，外包装也设计得更漂亮了。另外，每一款鞋也都有了名字以加强其个性/，比如一双粉红色款女 鞋，被命名为“sweet wind”。

 

第一批推出的有三款：经典白帆布红蓝条“少林”款，以及“螳螂”和“老虎”。2006年3 月，1000双飞跃鞋开始小规模投放欧洲市场，派特斯提前3个月回到巴黎，他能想到的最佳营销方法是，把这个中国老品牌传奇故事，讲给对此相当陌生的欧洲 消费者，比如70多年悠久历史、比如它曾作为少林武僧专用练功鞋，这个故事不仅吸引了媒体大量报道，也让销售商们动了心。上市第一个星期，就有大约10家 零售店加入零售行列，两个星期过后飞跃鞋就摆上了十六七家店的货架。  

 

不过，他们也经历着证明自己的过程：为了去除“中国制造”在欧洲消费 者廉价和老土的印象，派特斯们将原产地标注为“Made in Shanghai(上海制造)”；在销售渠道上不选取家乐福等廉价卖场，而在专业运动鞋店和国际品牌一起销售；价格定为五六十欧元，略高于普通运动鞋售 价，以突出其时尚定位。目前，飞跃已经在法国有了160多家零售代理商，在英国、日本也有销售，北美市场已开始打开渠道。

 

派特斯将飞跃球 鞋带到了法国，他干脆就用飞跃的拼音FEIYUE注册了商标，并赋予了其新的含义flying forward(向前飞)。在 FEIYUE的第一个广告当中，派特斯设计了一个人穿着FEIYUE的中国功夫剪影，并在背景中配上硕大的文字——少林功夫。很快，这个牌子开始被时尚圈 关注，ELLE更是在2006年和2007年分4次对FEIYUE进行了报道。著名的PLAYBOY女郎安娜·尼古拉·史密斯亲自上阵为其代言， FEIYUE的广告更是开始频繁出现在《Jeune&Jolie》、《Cosmopolitan》上。而FEIYUE也开始在巴黎的专业运动鞋店 与国际品牌一起销售，在法国，FEIYUE牌球鞋有160多家零售代理商。在巴黎香榭丽舍大街著名体育用品商店quarterback、市内集市广场 (forum des halles)以及在欧斯曼(haussmann)繁华商业街区中与老佛爷、巴黎春天毗邻的大型时尚卖场Citadium里，这款重生的飞跃鞋都被摆在了 货架显眼之处。

 

Feiyue目前在法国、英国、荷兰和比利时销售，价格为50欧元。产品系列的命名大多来自中国武术，比如经典款 Shaolin Soul（少林精神）和变化出的白色、黑色等款式，还有Mantis style螳螂、Dragon Dust龙尘、Monkey Claw猴爪等，8月份还将推出高帮的少林系列。Patrice对于Feiyue的品牌推广非常谨慎，因为在过去20年赝品始终困扰着这个品牌。不仅在中 国如此，事实上欧美的功夫学校也一直在低价售卖Feiyue的赝品。

 

在接受潮流网站FTD的采访中，派特斯说：“我对于FEIYUE的品牌推广非常谨慎，因为在过去20年赝品始终困扰着这个品牌，这对FEIYUE品牌的重生产生了不少困难。事实上就连欧美的一些功夫学校都一直在低价售卖FEIYUE的赝品。”  
　　为保留FEIYUE的精髓——轻便、复古、个性/之美，派特斯几乎没有改变鞋的外观，而生产线上也基本以手工为主。派特斯的助手尼古拉在上海住了5年，成为和中方沟通的代表，“我们要求生产厂将FEIYUE作为一个正规的外贸代工品牌来对待，不允许有半点的残次，把每双鞋的每个细节都检查清楚。”  

 

“另外我们认为创新很重要。”派特斯的美国设计师认为“中国版飞跃”在款式上过于单一，“我想象不到一个有40多年历史的品牌居然一直只有一款样式。”与此形成对比的是Converse，其每个季度几乎都会推出新款鞋，以适应不同时期的市场需要。于是FEIYUE主动与Moto777和lLCP这些老牌厂家推出合作产品，其翻新速度异常之快。  
　　发生在“飞跃”这个球鞋老牌身上的故事，其实只是许多“中国制造”在价值再开发过程中的缩影。一位美国华裔设计师Vivienne Tam逛过上海的红星劳防用品商店，当她看到那些延续了数十年的劳防装束时，不禁两眼放光，正如派特斯当年看见“飞跃”时的震撼情形。在老外的眼里，任何他们热衷的中国事物都背离本土审美，派特斯也说过：“把中国品牌带到欧洲重建，就像和欧洲人说长城一样，有很多的料可以去说去挖掘的。

 

就在三年前，法国人派特斯·巴斯坦在上海街头无意中发现了飞跃球鞋。派特斯说当时他被震撼了，带着商业眼光，他找到了飞跃球鞋的生产厂商——上海大博文鞋业。谈判在中方的质疑中展开，几轮下来，派特斯取得了“飞跃”的海外拥有权，直到签署协议时，中方代表还对这位法国人报以怀疑的目光——这双在中国地摊儿上廉价到12元一双，已淡出人们视线多年的“古董”，竟然被一位老外看重，并还要在国外卖上50多欧元(合500元人民币)。除了派特斯，当时没人会想到，三年后，这双鞋在欧洲会火得一塌糊涂。  
　　派特斯将飞跃球鞋带到了法国，他干脆就用飞跃的拼音FEIYUE注册了商标，并赋予了其新的含义flying forward(向前飞)。在FEIYUE的第一个广告当中，派特斯设计了一个人穿着FEIYUE的中国功夫剪影，并在背景中配上硕大的文字——少林功夫。很快，这个牌子开始被时尚圈关注，ELLE更是在2006年和2007年分4次对FEIYUE进行了报道。著名的Playboy女郎安娜·尼古拉·史密斯亲自上阵为其代言，FEIYUE的广告更是开始频繁出现在《Jeune&Jolie》、《Cosmopolitan》上。而FEIYUE也开始在巴黎的专业运动鞋店与国际品牌一起销售，在法国，FEIYUE牌球鞋有160多家零售代理商。

 

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